#PICNIC11 Je merk laden met Brand Philanthropy

#
Hoe breng je je merk tot leven bij de consument. Dat is een vraag waar vele marketeers dagelijks mee stoeien. Het wordt voor merken steeds moeilijker om consumenten te storen in haar versplinterde mediaconsumptie. Laurence Parkes, Planning Director van AKQA Amsterdam, vertelt in zijn presentatie op #picnic11 (foto’s) over de oplossing/toekomst: het antwoord zit hem in “brand philantropy”. Het idee is goed, maar bij zijn intepretatie zet ik mijn vraagtekens. Terwijl hij zijn presentatie begint raak ik enthousiast over zijn stelling. Laurence stelt dat bedrijven ‘goed moeten doen’, om in de consumer mindset te komen; “the good the brand does is central to its activity”. Aan mooie visie. Als merk koppel je je aan een bepaald thema, gedachtengoed of cause door daarin te investeren, om daarin ‘goed te doen’. Lees meer over: #PICNIC11 Je merk laden met Brand Philanthropy.